Der Kohlerhof im Zillertal ist ein überregional bekanntes Hotel mit Wellness, Gastronomie, Spa und alpinem Erlebnis. Ziel war ein Re-Design, das Authentizität, Qualität und die gelebte „Zillertaler Lebensfreude“ sichtbar macht – jenseits von Klischees des Massentourismus.
Herausforderung
Gefordert war eine Markenbasis, die mehr ist als ein Slogan.
Der Claim „Zillertaler Lebensfreude“ war in der Praxis stark, in der öffentlichen Wahrnehmung jedoch zunehmend zweischneidig – zwischen echter Gastfreundschaft und dem Image der Spaß- und Konsumgesellschaft im Massentourismus.
Das Erscheinungsbild wirkte über die Jahre unübersichtlich: zahlreiche Sub-Logos für unterschiedliche Bereiche (Wellness-Schlössl, Pizz Pub, Bergkristall-Spa …) standen nebeneinander, ohne verbindende Ordnung.
Die visuelle Sprache kommunizierte nicht die Hochwertigkeit, für die das Haus in Realität längst stand.
| Auftraggeber | Kohlerhof Zillertal |
| Leistungen | Corporate Identity, Brand Design, Logo-Redesign, Farbwelt, Bildsprache |
| Partner | Lechner Touristik Consulting Andreas Lechner andreaslechner.eu |
| Web | kohlerhof.com |
Lösung
Die Erarbeitung der Identität folgte einer Dreiteilung: Körper, Geist und Seele.
Der Körper steht für die sichtbare Anlage – Hotel, Wellness-Schlössl, Bergkristall-Spa, Restaurants und Pizz Pub. Architektur, Ausstattung und Pflege bilden die Grundlage für Qualität.
Der Geist umfasst Kulinarik, Wellness, Kraftplätze und Aktivität. Hier zeigt sich, wie Vielfalt und Design zusammenspielen, um den Gästen Genuss, Erholung und Inspiration zu bieten.
Die Seele schließlich ist die Betreiberfamilie selbst – Gastfreundschaft, Stolz, Leidenschaft und Tradition. Diese menschliche Dimension prägt Atmosphäre und Charakter und macht den Kohlerhof einzigartig.
Die Analyse dieser drei Ebenen legte offen, wie sich Tradition und Zukunft miteinander verzahnen lassen und welche Werte den Kern der Marke bilden
Darauf aufbauend entstand ein neues Corporate Design. Das Logo wurde in Anlehnung an den Zillertaler „Ranzen“, den traditionellen Ledergürtel, neu interpretiert – als Zeichen für Verwurzelung und Beständigkeit. Die Farbwelt wurde in Bezug auf die Tracht überarbeitet und neu geordnet, erdverbunden und authentisch, zugleich modernisiert.
Das Corporate-Design-Konzept schuf eine verbindende Ordnung für Hauptlogo und Submarken wie Wellness-Schlössl, Bergkristall-Spa oder Pizz Pub. Hochwertige Typografie, großzügige Räume und eine reduzierte grafische Sprache setzen die Angebote in Szene, ohne den Kern zu übertönen. So entsteht ein Auftritt, der die gelebte Gastfreundschaft und Lebensfreude sichtbar macht.
Rot
#6d1926
Grün
#186253
Gold
#bc9d66
Nicht alle Vorschläge wurden umgesetzt – die Betreiberfamilie übernahm Teile des Konzepts selektiv. Doch die Richtung ist klar: Tradition bleibt, die nächste Generation bringt Design und Gegenwart hinzu.
