Herausforderung
Objective
Der Umzug des Katholischen Kreisbildungswerkes Bad Tölz–Wolfratshausen e.V. in das Kloster Beuerberg war mehr als ein Ortswechsel. Es war ein Neuanfang, ein Perspektivwechsel, ein sichtbarer Schritt in die Zukunft.
Das Kloster, baulich erneuert und als kulturelle Landmarke wiedereröffnet, bietet heute Räume für Begegnung und Bildung: Unterkünfte, Gastronomie, Museum, hybride Seminarräume. Damit wächst auch das Spektrum des Bildungswerkes.
Die Herausforderung: Ein Erscheinungsbild, das dieser Vielfalt gerecht wird. Das Professionalität und Kompetenz vermittelt – und zugleich niederschwellige Angebote sichtbar macht. Ein visuelles System, das sich zwischen Tradition und Moderne bewegt. Zwischen Kirche und Gesellschaft. Zwischen Struktur und Lebendigkeit.
| Auftraggeber | Kreisbildungswerk Bad Tölz/Wolfratshausen |
| Leistungen | Entwicklung eines neuen Corporate Design |
| Design Manual | style.kbw-toelz-wor.de |
Lösung
Im Zentrum steht die Wort-Bildmarke.
Objective
Das Logo sollte Gegensätze sichtbar machen:
| Aspekt | Spannungsfeld | Aspekt |
|---|---|---|
| modern | ↔ | traditionell |
| technisch | ↔ | organisch |
| professionell | ↔ | nahbar |
| Individuum | ↔ | Gemeinschaft |
| seriös | ↔ | kommunikativ |
- Die klare Linie – Stift, Anker, Hirtenstab, Pfeiler. Sie steht für Stabilität, für Aufrichtigkeit, für das Individuum.
- Der lebendiger Schwung – Kreis, Schnittpunkt, Kunst. Er symbolisiert Gemeinschaft, Kreativität, menschliche Nähe.
- Der Aufschwung – Das schützende Dach, die angedeutete Bergkulisse öffnet den Blick nach vorn.
- Das Kreuz verweist auf die christliche Basis und Werte.
- Die Buchstaben K, B und W verankern den Namen im Logo.
Das Erscheinungsbild baut auf dieser Balance auf. Eine moderne Typografie (Cronos Pro) bringt Ruhe und Struktur, bleibt dabei aber menschlich und nahbar. Die Hausfarbe Blau steht für Verlässlichkeit und Tiefe. Vier Sekundärfarben geben den inhaltlichen Bereichen des Bildungswerkes ein klares Gesicht.
Die Bildsprache zeigt Menschen in ihrer Natürlichkeit. Keine gestellten Szenen, sondern echte Momente. Begegnung, Miteinander, Vielfalt. Bilder, die Raum lassen für eigene Gedanken.
In Programmen, Plakaten und digitalen Medien wirkt das System flexibel und konsistent. Ob niederschwellige Angebote in den Pfarreien oder hochwertige Seminare im Kloster – das visuelle Erscheinungsbild schafft Orientierung und Vertrauen.
