Herausforderung
Objective
Grainau verfügt über eine außergewöhnliche Ausgangslage: Die Zugspitze als imposanter Rahmen, idyllische Seen, ein gewachsenes Dorf mit gelebter Tradition und authentischem Charakter. Dieses Potenzial stand lange Zeit im Kontrast zu einem veralteten visuellen Auftritt. Über Jahrzehnte hinweg fehlte eine stringente Weiterentwicklung im Corporate Design, die Außendarstellung wirkte aus der Zeit gefallen und spiegelte den wahren Charakter des Ortes nicht wider.
Besonders anspruchsvoll war die Struktur der Entscheidungsfindung: Maßnahmen im Tourismusmarketing werden gemeinschaftlich vom Gemeinderat beschlossen. Das sichert breite Legitimation, erfordert aber auch ein klares, nachvollziehbares Konzept. Ein neues Logo oder eine strategische Neuausrichtung mussten daher zunächst begründet und gemeinsam getragen werden. Die Herausforderung lag darin, ein Erscheinungsbild zu entwickeln, das Akzeptanz im Ort findet und gleichzeitig im Wettbewerb der Destinationen sichtbar wirkt.
| Auftraggeber | Grainau Tourismus |
| Leistungen | Corporate Identity, Brand Design, Logo-Design, Textkonzept, Copywriting, Bildsprache |
| Design Manual | style.grainau.de |
| Kooperation | Susanne Seidel sunmind.de |
| Foto | Wolfgang Ehn wolfgang-ehn.de Deniz Ispaylar |
Lösung
Die neue Identität von Grainau basiert auf einem klaren Prinzip: „Das Große und das Kleine“. Die majestätische Natur und das echte Dorf bilden die beiden Pole, die das Erscheinungsbild prägen. Dieses Spannungsfeld wurde zur Leitidee für Markenstrategie, Botschaften und Gestaltung.
Corporate Design & Markenstrategie
Eine speziell entwickelte Methode – Das Gute, das Schöne, das Wahre – bildete den Ausgangspunkt der Arbeit. Sie strukturiert Identität in drei Dimensionen: Angebote & Infrastruktur, Natur & Erscheinungsbild sowie Authentizität & Kultur. Aus dieser Technik entstanden Markenkern, Markenbotschaften und Kommunikationsstrategien, die Grainau klar und unverwechselbar positionieren.
Logo & Claim
Das Logo zeigt den Kirchturm vor der Bergkulisse, ergänzt durch Wellenlinien als Anspielung auf die Landschaft und das Wasser. Der handschriftliche Schriftzug vermittelt Nähe, Lebendigkeit und Sympathie. Der Claim „Das Zugspitzdorf“ verankert Grainau klar in seiner Positionierung: ein echtes Dorf im Angesicht der großen Berge.
Textkonzept „Magische Momente“
Die Sprache ist prägnant, poetisch und offen für Deutung. Dreiklang-Formeln wie „Verschneit. Verzaubert. Grainau.“ oder „Ankommen. Auftanken. Grainau.“ verdichten Erlebnisse zu starken Bildern. Sie wirken unmittelbar, bleiben im Gedächtnis und bieten Raum für individuelle Assoziationen.
Bildsprache
Die Bildwelt zeigt Natur und Dorf im Zusammenspiel. Authentische Szenen, ungestellte Momente, echte Menschen. Die Umgebung ist Protagonist, die Menschen ergänzen – nie gestellt, sondern als Teil des Ganzen. Lichtstimmungen, Detailaufnahmen und weite Perspektiven transportieren die Atmosphäre von Grainau: echt, nahbar und unverwechselbar.
Kommunikationsmittel
Das Erscheinungsbild ist konsequent auf unterschiedliche Medien übertragbar: von Ortstafeln und Werbeflächen bis hin zu Printmedien und digitalen Kanälen. Logo, Claim, Text- und Bildkonzept greifen ineinander und erzeugen ein starkes, konsistentes Gesamtbild.
