Herausforderung
Objective
Ein neues Apartmenthaus im Premiumsegment: 21 vollklimatisierte 5-Sterne-Suiten in Garmisch-Partenkirchen.
Zentrale Lage, unmittelbare Nähe zu Natur und Skigebiet.
Das Projekt bewegt sich zwischen zwei Welten:
– alpiner Kontext und internationale Gäste,
– bayerische Ordnung und orientalische Opulenz,
– Privatsphäre und Service,
– Business und Leisure.
Die Aufgabe: ein visuelles System, das diese Gegensätze nicht verwischt, sondern als Markenkern definiert.
Gefragt war eine Gestaltung, die Modernität, Leichtigkeit und Internationalität verbindet – ohne laute Effekte, ohne touristische Klischees.
| Auftraggeber | BADER SUITES Lechner Touristik Consulting GmbH |
| Leistungen | Entwicklung eines neuen Corporate Design & Logo |
| Web | bader-suites.de |
| Design Manual | badersuites.neuland.media |
Lösung
Leitidee: „Union of Opposites“ – die Verbindung der Gegensätze als Identität.
Marke & Logo
– Signet: Schmetterling – Symbol für Transformation, Leichtigkeit, universelle Schönheit.
– Schriftzug: klar, linear, rational. Das Gegenstück zum emotionalen Bildzeichen.
– Claim: in between – prägnant, international verständlich.
Farb- und Typografiesystem
– Primärfarben: Mountain Lake (alpin, kühl, tief) und Desert Gold (warm, sonnennah, reichhaltig).
– Typografie: Oswald (Struktur), Marcellus (Eleganz), The Castellon (Handschrift für Claims).
– Gestaltung mit „Wirkung durch Raum“ – Reduktion, Klarheit, Großzügigkeit.
Mountain Lake
Assoziationen:
Das Blaue Land, Bergsee (Eibsee), Himmel, Perserteppich, Wald, Smaragd, Türkis/Dioptas
Wirkung:
Sehnsucht & Träume, Freiheit & Weite, Natürlichkeit, Ruhe & Verstand, Tiefe
Desert Gold
Assoziationen:
Wüste, Sand, Morgen- und Abendsonne, Gold, Lehm, Bernstein
Wirkung:
Wärme, Reichtum, Weisheit, Klarheit und Lebenskraft
Bildsprache & Gestaltungselemente
– Fokus auf „Spuren“: Räume mit Zeichen von Leben – benutzte Gläser, aufgeklappte Notebooks, Lesezeichen.
– Perspektiven: weit, detailliert, inszeniert – mit Morgen- und Abendlicht als bevorzugter Stimmung.
– Grafische Elemente: Ornamente, Golden Line, Störer – subtile Referenzen an orientalische Formsprache, modern interpretiert.
Resultat
Ein Erscheinungsbild, das Kontraste sichtbar macht.
BADER SUITES positioniert sich als Ort zwischen Action und Relaxation, zwischen Stadt und Berg, zwischen Orient und Okzident.
Luxuriös, aber leise. International, aber klar verortet.
Ein Branding, das Haltung zeigt – nicht Lautstärke.
